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朋友圈广告怎么收费

2020-03-20

微信广告分为 公众号广告 和 朋友圈广告

一、公众号广告

公众号广告包含:底部广告、视频贴片广告、互选广告

1)底部广告

支持推广类型:电商推广、公众号推广、品牌活动推广、APP推广、卡券推广

收费模式:

CPC竞价:出价0.5元-20元,预算在50元-400万元

CPM排期:出价核心城市25元/重点城市20元/普通城市15元,预算1000元起

2)视频贴片广告

支持推广类型:公众号推广、品牌活动推广、APP推广

收费模式:

CPM竞价:出价10元-100元/CPM,预算200元-400万元

CPM排期:出价核心城市25元/重点城市20元/普通城市15元,预算1000元起

3)互选广告

支持推广类型:公众号推广、品牌活动推广

公众号互选广告呈现在公众号文章内,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式。

收费模式:

按文章收费,文章主题、内容等均可为广告主定制,等于说专门为所要推广的产品进行专门定制的一篇广告内容进行投放,1天-28天排期购买,预算5W-1000W。

推广注意事项:

1) 公众号底部广告是目前广告主 选择最多 的广告位,也是 支持推广目的最多的一个广告位,限制相对较少,对于各行业各公众号加关注很适用;很适合自媒体(情感号、营养号……)公众号加粉,大约 粉丝成本在 2-4元左右/个。

想要 通过微信公众号转化路径的行业,可以吸引粉丝关注公众号,再转化,可以选择公众号底部广告,但是前提是 做好前期策划,制定好 转化路径,完善公众号的功能,定位明确,再来加关注。遇到太多企业主,只是为了加关注而加关注,因为同行都在做,所以我也要做……当然,有钱也是可以任性的。

2) 卡券推广(活动券、打折券、抵用券……),同样是建立在微信公众号很完善的基础之上,比如:有微店能转化优惠券,酒店有在公众号预定房间的功能等等。

最后想说:要想做关注,关键还是得看内容。

二、朋友圈广告

支持推广类型:本地推广、公众号推广、品牌活动推广、APP推广、卡券推广

售卖政策:

推广注意事项:

1) 朋友圈广告适合各种品牌曝光,比如有宝马、雅诗兰黛、绿箭等大品牌选择。大型品牌曝光可以优先朋友圈排期广告,互动型强,将点赞、评论等等互动行为均有统计。

2) 朋友圈广告可以做公众号推广,结合品牌活动推广一起做,但是如果只推公众号关注的话,还是建议选择公众号底部广告位。

3) 线下实体店可以选择本地推广,餐饮美食、鲜花、房地产、教育培训等行业可以选择,门槛不高,结合卡券推广,引流到实体店进行消费,效果都还理想。

对于本地推广还是需要做好相应的策略,对门店接客能力等进行预估和备选方案,对整个活动的把控都需要注意。

4)建议对于卡券的设置要有策略,认真分析考究,谨慎推出。

三、定向方面

在MP微信定向能力方面,性别、年龄、商业兴趣、婚恋情况等 这些基本的兴趣都可以根据自己的产品进行选择,这里小编主要说说以下两个很关键的定向:

1)再营销功能

包括当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝;当前已安装应用的用户(包括 Android 和 iOS 下载);最近1年曾领取微信广告卡券的用户和最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)。例如,最近1年对你的广告感兴趣的用户,包括曾点击朋友圈/公众号广告、查看广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户。

再营销功能在做微信的广告的时候千万不要忽略掉,关于如何更有效的利用起来,比如A公司前期主要是加关注,周期为20天,选择定向再营销功能中未关注公众号的粉丝,吸引粉丝进来;接着后期,A公司可以跟进这前期的粉丝组织一场打折优惠活动,选择再营销功能中已关注公众号的粉丝。

2)公众号媒体类型

如果想要更精准些,建议也不要忽略这个定向功能。


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